“Siamo ingabbiati in stanchi stereotipi. E invece, ogni cosa, dagli interni di un aereo alle bottiglie di shampoo, dovrebbe essere progettata sempre in modo nuovo, per abbellire questo pianeta. Design significa dare forma alla contemporaneità”. A dirlo è stato Karim Rashid, il designer nato in Egitto ma cresciuto in Canada che, in 30 anni di carriera, ha realizzato oltre 3.000 prodotti (per Audi, Alessi, Estee Lauder, Kenzo, Prada, Sony, Swarovski, Toyota…) accumulando 300 premi. Le sue parole non sono volate al vento. L’azienda Gorenje – famoso brand di elettrodomestici – le ha colte al volo e ha lanciato una sfida a Rashid: disegnare una linea di apparecchi per la cucina che non fosse ‘stereotipata’.  “Ok – ha risposto Rashid -. Era da tanto che desideravo disegnare elettrodomestici. Sarà un ottimo esercizio per  ripensare il banale”.

È nata così The Touch of Light, la nuova collezione di elettrodomestici Gorenje designed by Karim Rashid, dall’aspetto futuristico e metropolitano, fusione di minimalismo e funzionalità. Elemento distintivo è la maniglia, disegnata da un fascio di luci Led, il cui colore può essere virato dal rosa, all’arancione, al bianco, con un semplice tocco… a seconda dell’umore di chi sta cucinando. Ma se fosse per Rashid, imposterebbe sempre il rosa. D’altronde, lui è noto per essere riuscito a sdoganare il rosa come colore che ‘va sempre bene’. Sue testuali parole: “Il rosa dà energia, è luminoso, è seducente. Esistono così tante tonalità di rosa da rispecchiare ogni stato d’animo e ogni personalità. Il rosa è il nuovo nero!”. Altro che stereotipi.

di Simona Carletti